在2021年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，體育服務(wù)和文旅服務(wù)專題展格外吸引眼球。本屆服貿(mào)會(huì)首次將冬博會(huì)、體育文化融合展納入體育服務(wù)專題，并將文化服務(wù)和旅游服務(wù)合并為文旅服務(wù)專題，集中展示新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)，全面立體展示了體育和文旅產(chǎn)業(yè)的活力、魅力和潛力。

體育服務(wù)貿(mào)易潛力大

“體育產(chǎn)業(yè)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中的作用愈發(fā)重要。”在2021年服貿(mào)會(huì)國(guó)際體育服務(wù)貿(mào)易發(fā)展論壇上，北京市體育局局長(zhǎng)趙文表示，體育服務(wù)是體育產(chǎn)業(yè)的重中之重。本次體育服務(wù)專題展示內(nèi)容全面覆蓋體育服務(wù)9個(gè)大類，呈現(xiàn)“展示內(nèi)容豐富多彩、供需服務(wù)機(jī)制完善、突出體育文化元素、助力冬季運(yùn)動(dòng)發(fā)展”四大亮點(diǎn)。

服貿(mào)會(huì)期間，值得買科技數(shù)據(jù)中心發(fā)布報(bào)告指出，今年上半年，多樣的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)成為休閑娛樂熱門選項(xiàng)。年輕消費(fèi)群體更愿嘗試小眾奧運(yùn)項(xiàng)目以展示個(gè)性，多元運(yùn)動(dòng)方式正從職業(yè)賽場(chǎng)走向大眾日常。

“在國(guó)潮新時(shí)尚下，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌用實(shí)力和顏值獲得新增長(zhǎng)與新突破?！北本┲档觅I科技股份有限公司運(yùn)營(yíng)中心行業(yè)中臺(tái)負(fù)責(zé)人張宇昂表示，通過提高自主科技在產(chǎn)品上的應(yīng)用，國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌美譽(yù)度不斷攀升，帶動(dòng)銷售規(guī)模和市場(chǎng)占有率快速增長(zhǎng)。

“2017年至2019年，我國(guó)主要體育服務(wù)貿(mào)易呈現(xiàn)穩(wěn)步上漲態(tài)勢(shì)?！眹?guó)家體育總局發(fā)布的《中國(guó)體育服務(wù)貿(mào)易發(fā)展報(bào)告》指出，2020年受新冠肺炎疫情影響，以體育旅游等為代表的部分體育服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域遭受沖擊，但危機(jī)中孕育先機(jī)，疫情所導(dǎo)致的一系列變化將為中國(guó)體育服務(wù)貿(mào)易發(fā)展帶來難得機(jī)遇。

數(shù)據(jù)可以印證這一判斷。本屆服貿(mào)會(huì)舉辦的體育服務(wù)項(xiàng)目推介會(huì)，集中展示科技體育、智能健身、體旅融合、體衛(wèi)融合等優(yōu)秀體育項(xiàng)目。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆服貿(mào)會(huì)體育服務(wù)專題已簽約項(xiàng)目14個(gè)，簽約額總計(jì)111億元，創(chuàng)歷史新高。

冰雪產(chǎn)業(yè)更具科技范

隨著2022年北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)臨近，“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”戰(zhàn)略不斷推進(jìn)，冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入快車道，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)日漸清晰。

2021國(guó)際冬季運(yùn)動(dòng)（北京）博覽會(huì)主論壇發(fā)布的《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2019年底，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)4235億元，較2015年的2700億元增長(zhǎng)56.9%。預(yù)計(jì)到2025年，我國(guó)冰雪旅游人數(shù)將超5億人次，冰雪旅游消費(fèi)超1.1萬(wàn)億元。

亞洲數(shù)據(jù)集團(tuán)副總裁張莉指出，相比于受季節(jié)限制明顯的室外滑雪場(chǎng)和滑冰場(chǎng)，室內(nèi)滑雪場(chǎng)、滑雪模擬器和氣膜冰場(chǎng)等成為當(dāng)前冰雪消費(fèi)新場(chǎng)景；冰雪產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合成為創(chuàng)新發(fā)展主流選擇；線上場(chǎng)景和非接觸式消費(fèi)需求的增加，使冰雪產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)結(jié)合更緊密，“智慧冰雪服務(wù)”“智能冰雪產(chǎn)品”等成為發(fā)展新趨勢(shì)。

借助科技化、智能化、多媒體展示手段，眾多國(guó)內(nèi)外知名冰雪企業(yè)在本屆服貿(mào)會(huì)上精彩亮相。天冰重點(diǎn)展示了用于賽事造雪的炮式造雪機(jī)和用于冰上比賽場(chǎng)館的ENGO澆冰車，并在現(xiàn)場(chǎng)搭建了真實(shí)飄雪場(chǎng)景。“滑雪人數(shù)日益增長(zhǎng)，雪場(chǎng)建設(shè)投資逐年增加，反過來推動(dòng)供應(yīng)商不斷發(fā)展壯大?！碧毂┰O(shè)備有限公司中國(guó)營(yíng)銷總監(jiān)呂勝明告訴記者。

北京奧康達(dá)展示的智能室內(nèi)滑雪機(jī)則為人們帶來了接近真實(shí)的滑雪體驗(yàn)?！笆覂?nèi)滑雪機(jī)具有多種訓(xùn)練模式和訓(xùn)練場(chǎng)景，用戶可以自行選擇難易度，有針對(duì)性地制定訓(xùn)練方案。”北京奧康達(dá)體育產(chǎn)業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)助理兼營(yíng)銷中心總監(jiān)杜威表示。

提升“時(shí)尚智造”話語(yǔ)權(quán)

作為本屆服貿(mào)會(huì)8個(gè)專題展中最大的展區(qū)，文旅服務(wù)專題展集中展現(xiàn)了“文化+旅游”“文旅+教育”“文旅+商業(yè)”“文旅+科技”等領(lǐng)域融合發(fā)展新成就。觀眾可以現(xiàn)場(chǎng)親身參與和體驗(yàn)京劇臉譜、造紙印刷、景泰藍(lán)點(diǎn)藍(lán)、制作香囊、捏陶制作等多項(xiàng)傳統(tǒng)文化和技藝制作過程，感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。

從中央電視塔出發(fā)，“飛越”北京CBD中央商務(wù)區(qū)、奧體中心、長(zhǎng)城，快速掠過頤和園，再在空中“俯瞰”故宮、前門……僅僅幾分鐘，京城眾多地標(biāo)和景區(qū)的壯美景觀一覽無(wú)余。在文旅專題展區(qū)，很多觀眾都在排隊(duì)體驗(yàn)“飛越北京”旅游項(xiàng)目。

“體驗(yàn)式旅游占比越來越高，深受廣大游客特別是年輕人青睞。目前‘飛越北京’終端已經(jīng)在中央電視塔、八達(dá)嶺長(zhǎng)城等景點(diǎn)投入使用，未來將在更多景區(qū)應(yīng)用?！北本┥醒蛭幕萍及l(fā)展有限公司招商經(jīng)理婁寧說。

“5G+8K”、大數(shù)據(jù)、人工智能等科技應(yīng)用，為文旅行業(yè)帶來更多科技味兒。借助重量?jī)H400余克的5G云VR沉浸式交互設(shè)備，觀眾可“穿越”至230年前的京劇盛世；開進(jìn)展廳的“復(fù)興號(hào)”，讓觀眾在展館里就能體驗(yàn)高鐵駕駛感，欣賞京張?bào)w育文化旅游帶的美麗風(fēng)光；紅色旅游景區(qū)VR全景虛擬導(dǎo)游，帶領(lǐng)游客足不出戶開啟紅色之旅。

位于首鋼園3號(hào)場(chǎng)館內(nèi)的“公園禮物”同樣人氣爆棚。本屆服貿(mào)會(huì)期間，北海公園在直播中介紹非遺宮廷刺繡技法和北海特色文創(chuàng)產(chǎn)品；中山公園帶來了魯迅、來今雨軒茶社的紅色故事；10余種公園文創(chuàng)冰淇淋更是吸引觀眾駐足打卡“雪糕天團(tuán)”。

“文旅新技術(shù)、新產(chǎn)品、新服務(wù)、新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)閃亮登場(chǎng)，從不同角度映射出‘科技賦能新文旅、創(chuàng)意引領(lǐng)新生活’主題。這些高顏值、高價(jià)值文創(chuàng)展演，正在通過新的時(shí)尚敘事，引領(lǐng)與帶動(dòng)相關(guān)地域、相關(guān)行業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展?！比蚧菐?kù)副秘書長(zhǎng)、研究員張偉表示，作為文明互鑒、國(guó)際交流的重要載體，我國(guó)文旅產(chǎn)品與服務(wù)融入更多綠色低碳、可持續(xù)發(fā)展理念，這將有助于進(jìn)一步提升中國(guó)文旅“時(shí)尚智造”在全球文旅產(chǎn)業(yè)的話語(yǔ)權(quán)與影響力。

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